|
Αυτό οδήγησε σε:
βραχυπρόθεσμη ενίσχυση
των αποστολών
απόκλιση μεταξύ
αποστολών (sell-in) και
πραγματικών πωλήσεων
(sell-out)
δημιουργία αυξανόμενων
αποθεμάτων στην
εφοδιαστική αλυσίδα
Πίεση από την πλευρά της
ζήτησης
Η
πραγματική καταναλωτική
ζήτηση δεν ακολούθησε
τον ίδιο ρυθμό. Ο
πληθωρισμός και η πίεση
στα διαθέσιμα εισοδήματα
οδηγούν σε:
πιο
επιλεκτικές αγορές
επιμήκυνση του κύκλου
αντικατάστασης συσκευών
μεγαλύτερη ευαισθησία
τιμής στις μεσαίες και
χαμηλές κατηγορίες
Οι
αναδυόμενες αγορές
επηρεάζονται εντονότερα,
καθώς οι αυξήσεις
κόστους μετακυλίονται
πιο άμεσα στις τελικές
τιμές.
Υπερβάλλον απόθεμα και
κίνδυνος διόρθωσης
Η
συσσώρευση αποθεμάτων σε
συνδυασμό με τη
συγκρατημένη ζήτηση
δημιουργεί συνθήκες
πιθανής διόρθωσης μέσα
στο 2ο εξάμηνο του 2026.
Η αγορά φαίνεται να
εισέρχεται σε φάση:
απορρόφησης αποθεμάτων
εξομάλυνσης της τεχνητής
ζήτησης
πίεσης στα περιθώρια
κερδοφορίας
Η
ανάκαμψη αναμένεται
άνιση και χαμηλότερη από
τις αρχικές προσδοκίες.
Προοπτικές 2026: από την
επέκταση στη διαχείριση
Οι
κατασκευαστές αναμένεται
να δώσουν έμφαση:
στον έλεγχο αποθεμάτων
στη
διατήρηση περιθωρίων
κέρδους
στη
συγκράτηση της
επιθετικής αύξησης όγκων
Η
αγορά smartphones
εισέρχεται έτσι σε μια
πιο ώριμη φάση, όπου η
ανάπτυξη δεν θα
καθορίζεται από την
ποσότητα, αλλά από τη
διαχείριση κόστους και
κύκλου προϊόντος.
Ανταγωνιστικό τοπίο:
Samsung και Apple
μπροστά, πίεση σε Xiaomi
Στο
επίπεδο των
κατασκευαστών:
Samsung:
65,4 εκατ. συσκευές
(+8%) – διατηρεί την
παγκόσμια πρωτιά
Apple:
60,4 εκατ. συσκευές
(+10%) – ισχυρή δυναμική
Xiaomi:
33,8 εκατ. (-19%) –
μεγαλύτερη υποχώρηση στο
top tier
OPPO:
-6%
vivo:
-7%
HONOR:
ισχυρότερη ανάπτυξη στο
top 10 με 19,2 εκατ.
συσκευές
Συμπέρασμα
Η
αγορά smartphones το
2026 δεν βρίσκεται σε
φάση κρίσης, αλλά σε
μεταβατικό
στάδιο εξισορρόπησης.
Η τεχνητή ενίσχυση των
αποστολών, η αδύναμη
τελική ζήτηση και τα
αυξανόμενα αποθέματα
δημιουργούν ένα
περιβάλλον όπου η
σταθερότητα είναι
εύθραυστη και η
ορατότητα για το δεύτερο
μισό του έτους
περιορισμένη.
|
