|
Η εξέλιξη αυτή δείχνει
ότι το ενεργειακό σοκ
περνά πλέον άμεσα στην
πραγματική οικονομία,
πιέζοντας τις
επιχειρήσεις να
αποφασίσουν αν θα
απορροφήσουν μέρος του
κόστους ή αν θα το
μετακυλίσουν στους
καταναλωτές μέσω
αυξήσεων τιμών.
Σύμφωνα με ανάλυση του
Reuters
πάνω σε εταιρικές
ανακοινώσεις των
τελευταίων δύο μηνών:
24 εταιρείες απέσυραν ή
υποβάθμισαν τις
προβλέψεις τους,
35 προειδοποίησαν για
αυξήσεις τιμών,
ενώ 36 κατέγραψαν
αρνητικές επιπτώσεις στα
οικονομικά τους
αποτελέσματα.
Ο οικονομικός διευθυντής
της Procter
& Gamble,
Andre
Schulten,
ανέφερε ότι ο
πληθωρισμός σε τρόφιμα,
ενέργεια και υπηρεσίες
υγείας έχει ήδη αλλάξει
σημαντικά τη συμπεριφορά
των καταναλωτών,
προσθέτοντας ότι οι
πρόσφατες γεωπολιτικές
εξελίξεις έχουν εντείνει
ακόμη περισσότερο αυτή
την αβεβαιότητα.
Παράλληλα, τα
αποτελέσματα της
Nestlé
και της Danone
έδειξαν σημάδια
ανάκαμψης στους όγκους
πωλήσεων κατά το πρώτο
τρίμηνο, μετά από μακρά
περίοδο στασιμότητας.
Ωστόσο, αναλυτές
εκτιμούν ότι η βελτίωση
αυτή μπορεί να
αποδειχθεί προσωρινή εάν
οι νέες αυξήσεις τιμών
οδηγήσουν τους
καταναλωτές σε φθηνότερα
προϊόντα ιδιωτικής
ετικέτας.
Ο επικεφαλής αγορών της
AJ
Bell,
Dan
Coatsworth,
προειδοποίησε ότι οι
εταιρείες καταναλωτικών
αγαθών πιθανότατα θα
επιχειρήσουν να
μετακυλίσουν το αυξημένο
κόστος, αλλά αυτή τη
φορά ενδέχεται να
αντιμετωπίσουν
μεγαλύτερη αντίσταση από
τους καταναλωτές.
Από την πλευρά της
Danone,
ο αναπληρωτής διευθύνων
σύμβουλος Juergen
Esser
σημείωσε ότι η εταιρεία
χρησιμοποιεί στρατηγικές
αντιστάθμισης κινδύνου (hedging)
και προγράμματα
βελτίωσης
παραγωγικότητας για να
περιορίσει τις
επιπτώσεις.
Την ίδια στιγμή, η
Reckitt
ανακοίνωσε ότι η κρίση
στη Μέση Ανατολή έχει
ήδη επηρεάσει τις
δραστηριότητές της στην
περιοχή, ενώ
προειδοποίησε για
πιέσεις στα περιθώρια
κέρδους και αυξανόμενη
στροφή των καταναλωτών
προς οικονομικότερες
λύσεις ιδιωτικής
ετικέτας.
Αντίστοιχη τάση
καταγράφει και η
Keurig
Dr
Pepper,
η οποία σημείωσε ότι οι
καταναλωτές επιλέγουν
πλέον φθηνότερες
επιλογές ακόμη και μέσα
στα ίδια brands,
οδηγώντας την εταιρεία
σε εντονότερες
προωθητικές ενέργειες.
Στο επίκεντρο της
ανησυχίας βρίσκεται
πλέον το δίλημμα μεταξύ
διατήρησης υψηλών τιμών
και προστασίας των όγκων
πωλήσεων. Ο αναλυτής της
eToro,
Xavier
Wong,
προειδοποίησε ότι το
trade-off
αυτό θα γίνει ακόμη
δυσκολότερο εάν
συνεχιστεί η άνοδος των
τιμών ενέργειας.
Η αύξηση των τιμών
πετρελαίου και φυσικού
αερίου ενισχύει ήδη τις
πληθωριστικές πιέσεις σε
Ευρώπη και ΗΠΑ,
δημιουργώντας φόβους ότι
το αυξημένο κόστος θα
περιορίσει εκ νέου τα
διαθέσιμα εισοδήματα των
νοικοκυριών, σε μια
περίοδο όπου η
καταναλωτική ζήτηση
μόλις είχε αρχίσει να
σταθεροποιείται μετά την
κρίση κόστους ζωής των
προηγούμενων ετών.
|
