Η Ελλάδα στην 8η θέση των δημοφιλέστερων προορισμών

Η ισχυρή ζήτηση αποτυπώνεται και στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών υψηλού εισοδήματος. Η Ελλάδα καταλαμβάνει την 8η θέση μεταξύ των δημοφιλέστερων χωρών για φθινοπωρινά ταξίδια, πίσω από τις ΗΠΑ, την Ιταλία, τη Γαλλία, το Μεξικό, την Ιαπωνία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία.

Ακολουθούν η Γαλλική Πολυνησία και ο Καναδάς.

Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για την ελληνική τουριστική αγορά, καθώς η μετατόπιση της ζήτησης προς τον Σεπτέμβριο, τον Οκτώβριο και, σταδιακά, ακόμη και τον Νοέμβριο δημιουργεί προϋποθέσεις για μεγαλύτερη διάρκεια λειτουργίας των ξενοδοχειακών μονάδων και καλύτερη αξιοποίηση των τουριστικών υποδομών.

Η Μεσόγειος ακριβαίνει

Η Ελλάδα, πάντως, δεν αποτελεί μεμονωμένη περίπτωση. Η τουριστική ζήτηση για τη φθινοπωρινή περίοδο αυξάνεται σε ολόκληρη τη Μεσόγειο, με αποτέλεσμα οι τιμές των πολυτελών καταλυμάτων να βρίσκονται σημαντικά υψηλότερα από τα επίπεδα του 2019.

Στη Γαλλική Ριβιέρα η αύξηση των τιμών φθάνει το 179%, ενώ στην Απουλία της Ιταλίας το 78%.

Σε ολόκληρη την Ευρώπη, οι πωλήσεις για το φθινόπωρο εμφανίζουν αύξηση 64% σε ετήσια βάση και οι κρατήσεις ενισχύονται κατά 49%. Την ίδια στιγμή, η μέση ημερήσια τιμή των ευρωπαϊκών ξενοδοχείων αυξάνεται κατά επιπλέον 7,4% σε σχέση με πέρυσι.

Η εικόνα αυτή δείχνει ότι η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου δεν αποτελεί πλέον απλώς μια στρατηγική επιδίωξη των προορισμών, αλλά μια τάση που επιβεβαιώνεται από την πραγματική ζήτηση.

Ισχυρή άνοδος του luxury τουρισμού παγκοσμίως

Η δυναμική είναι ακόμη ισχυρότερη σε παγκόσμιο επίπεδο. Οι πωλήσεις για την φθινοπωρινή περίοδο είναι 69% υψηλότερες σε σχέση με το πρώτο εξάμηνο του 2025, ενώ οι κρατήσεις αυξάνονται κατά 59%.

Πρόκειται για συνέχεια μιας ήδη ισχυρής ανοδικής πορείας, καθώς οι πωλήσεις του δικτύου Virtuoso είχαν αυξηθεί κατά 27% το 2024 και κατά 39% το 2025.

Συνολικά, η δραστηριότητα του δικτύου για το 2026 κινείται πάνω από 20% υψηλότερα σε σχέση με πέρυσι σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές.

Τα ξενοδοχεία καταγράφουν τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων, με 24,5%, ενώ ακολουθούν οι κρουαζιέρες με 22,4%, οι υπηρεσίες προορισμού με 17,5% και τα οργανωμένα tours με 11%.

Παράλληλα, η ζήτηση για την επερχόμενη εορταστική περίοδο εμφανίζεται επίσης ιδιαίτερα ισχυρή, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 56% και τις κρατήσεις κατά 65%.

Οι πλούσιοι ταξιδεύουν περισσότερο και δαπανούν περισσότερα

Η άνοδος των τιμών δεν φαίνεται να λειτουργεί αποτρεπτικά για την αγορά του τουρισμού πολυτελείας.

Στις ΗΠΑ, η μέση ημερήσια τιμή για κρατήσεις πολυτελών καταλυμάτων έχει ανέλθει στα 1.445 δολάρια, από 790 δολάρια το 2019. Στα διεθνή ξενοδοχεία η αντίστοιχη τιμή έχει φθάσει τα 1.653 δολάρια, έναντι 985 δολαρίων πριν από την πανδημία.

Βασικός παράγοντας πίσω από αυτή την εξέλιξη είναι η διεύρυνση της παγκόσμιας βάσης των πολύ εύπορων ταξιδιωτών. Ο αριθμός των ανθρώπων με περιουσία άνω των 30 εκατ. δολαρίων έχει αυξηθεί κατά 29% από το 2021.

Παράλληλα, η μέση δαπάνη ανά ταξίδι αναψυχής έχει αυξηθεί από περίπου 8.400 δολάρια το 2022 σε 12.400 δολάρια, με τον μέσο ταξιδιώτη αυτής της κατηγορίας να πραγματοποιεί περίπου έξι ταξίδια τον χρόνο.

Η τάση δεν αφορά μόνο το ύψος της δαπάνης. Οι ταξιδιώτες υψηλού εισοδήματος επιλέγουν πλέον μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, συνδυάζουν περισσότερους προορισμούς στο ίδιο ταξίδι και χρησιμοποιούν συχνότερα ιδιωτικές πτήσεις.

Ιδιαίτερα έντονη είναι η ζήτηση από τους Millennials για ιδιωτικά αεροπορικά ταξίδια, η οποία βρίσκεται 6% πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο.

Ευκαιρία για την ελληνική τουριστική οικονομία

Για την Ελλάδα, η συγκεκριμένη τάση έχει μεγαλύτερη σημασία από μια απλή αύξηση των τιμών των ξενοδοχείων. Η μετατόπιση της ζήτησης προς το φθινόπωρο μπορεί να αλλάξει σταδιακά τη δομή της ελληνικής τουριστικής αγοράς, περιορίζοντας την εξάρτηση από την πολύ σύντομη περίοδο αιχμής.

Η ισχυρή ζήτηση για πολυτελή καταλύματα στα ελληνικά νησιά, σε συνδυασμό με την αύξηση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι και την τάση για μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, δημιουργεί ένα ιδιαίτερα ευνοϊκό περιβάλλον για τον ελληνικό τουρισμό.

Το +131% στις τιμές των luxury καταλυμάτων των ελληνικών νησιών από το 2019 αποτελεί, επομένως, όχι μόνο ένδειξη της μεγάλης αύξησης του κόστους των διακοπών, αλλά και αποτύπωση μιας βαθύτερης αλλαγής: η Ελλάδα δεν αποτελεί πλέον αποκλειστικά έναν καλοκαιρινό προορισμό. Η ζήτηση υψηλού εισοδήματος αρχίζει να απλώνεται σε μεγαλύτερο μέρος του έτους, ενισχύοντας την αξία του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και δημιουργώντας προϋποθέσεις για ακόμη μεγαλύτερες επενδύσεις στην κατηγορία της πολυτελούς φιλοξενίας.