|
Ο διευθύνων σύμβουλος
της Heineken
το είχε επισημάνει ο
ίδιος πριν από μερικά
χρόνια: οι πωλήσεις
μπύρας αυξάνονται
κατακόρυφα μόλις η
θερμοκρασία φτάσει τους
22 βαθμούς. Κάθε βαθμός
πάνω από αυτό το όριο
συνεπάγεται αύξηση του
κύκλου εργασιών κατά 2%.
Ωστόσο, όταν η
θερμοκρασία φτάσει τους
28 βαθμούς, οι
καταναλωτές στρέφονται
από τη μπύρα στα
αναψυκτικά.
Όταν ο καιρός καθορίζει
το μάρκετινγκ και την
καταναλωτική συμπεριφορά
Ομάδες ειδικών αναλύουν
πλέον τα κλιματικά
δεδομένα για να
προβλέψουν τις
επιπτώσεις τους στην
επιχειρηματική
δραστηριότητα. Παρέχουν
συμβουλές στους
λιανοπωλητές σχετικά με
τα επίπεδα των
αποθεμάτων τους, τις
προσφορές και τις
διαφημιστικές καμπάνιες,
προσαρμόζοντας τα πάντα
στις μετεωρολογικές
προβλέψεις για κάθε
περιοχή.
Με την εξάπλωση της
ψηφιακής τεχνολογίας,
αυτό το μάρκετινγκ που
βασίζεται στις καιρικές
συνθήκες έχει περάσει σε
αλλο επίπεδο. Δεν αφορά
πλέον μόνο τη διαχείριση
των αποθεμάτων, αλλά και
την κατάκτηση της
προσοχής του κοινού,
ανταποκρινόμενοι στις
τρέχουσες συνθήκες. Ας
πάρουμε, για παράδειγμα,
τις προσφορές για
ανεμιστήρες και ομπρέλες
που αναμένεται να
εμφανιστούν τις επόμενες
ημέρες.
Ωστόσο, η επίδραση του
καιρού δεν περιορίζεται
στα ράφια των σούπερ
μάρκετ, αλλά εκτείνεται
μέχρι και τις αίθουσες
συναλλαγών. Οικονομικοί
ερευνητές εξέτασαν τη
σχέση μεταξύ του καιρού
και των αποδόσεων των
χρηματιστηριακών αγορών
σε 26 παγκόσμιες
χρηματοπιστωτικές
αγορές. Διαπίστωσαν ότι
σε 18 από αυτές τις 26
αγορές, όσο καλύτερος
είναι ο καιρός, τόσο
καλύτερη είναι και η
απόδοση των αγορών. Η
ετήσια διαφορά απόδοσης
μεταξύ των ηλιόλουστων
και των συννεφιασμένων
ημερών ανέρχεται κατά
μέσο όρο σε 24,6
ποσοστιαίες μονάδες.
Η
ψυχολογία στην πράξη
Ο καιρός επηρεάζει τη
διάθεσή μας, και η
διάθεσή μας επηρεάζει
τον τρόπο με τον οποίο
αντιλαμβανόμαστε τον
κίνδυνο. Όταν μεγάλος
αριθμός επενδυτών
υιοθετεί την ίδια
νοοτροπία, οι αγορές
αντιδρούν άμεσα στις
τιμές των μετοχών.
Στο πλαίσιο της
κλιματικής αλλαγής, ο
καιρός παύει να είναι
απλώς ένας παράγοντας
που επηρεάζει τη διάθεσή
μας και εξελίσσεται σε
αιτία σοβαρών
οικονομικών καταστροφών
και μεγάλων δαπανών. Η
καλύτερη πρόβλεψη αυτών
των φαινομένων συμβάλλει
στην αποφυγή μεγάλων
ζημιών. Πέρυσι, η
πρόσληψη μετεωρολόγων
και ειδικών σε κλιματικά
δεδομένα αυξήθηκε κατά
σχεδόν 25% στα
hedge
funds
(επενδυτικά κεφάλαια),
σύμφωνα με στοιχεία της
εταιρείας προσλήψεων
Proco
Group.
Σε πολλές περιπτώσεις,
οι επιχειρήσεις
επενδύουν σημαντικά ποσά
σε ειδικούς ώστε να
προβλέπουν πιο αξιόπιστα
τις τάσεις της αγοράς.
Με λίγα λόγια, ο καιρός
επηρεάζει τόσο την
καταναλωτική συμπεριφορά
όσο και τη διάθεσή μας,
επηρεάζοντας τελικά και
τις οικονομικές
αποφάσεις στις
χρηματιστηριακές αγορές.
Με απλούστερους όρους, η
πρόβλεψή του συμβάλλει
στην καλύτερη προστασία
απέναντι στις μεταβολές
αυτές. Τα ακραία καιρικά
φαινόμενα, τα οποία
εντείνονται λόγω της
υπερθέρμανσης του
πλανήτη, μετατρέπονται
σε συστημικούς
οικονομικούς κινδύνους,
τους οποίους οι πιο
έμπειροι παράγοντες της
αγοράς επιδιώκουν πλέον
να ποσοτικοποιήσουν, να
προβλέψουν και μάλιστα
να μετατρέψουν σε
εμπορεύσιμα περιουσιακά
στοιχεία. Αυτό μας
επαναφέρει στο αρχικό
στοιχείο: το 70% της
παγκόσμιας οικονομίας
εξαρτάται από τις
καιρικές συνθήκες.
Πηγή: European
Perspective
|
