|
|
|
Για πρώτη φορά, το ποσό
που δαπανάται στη
διαδικτυακή διαφήμιση
στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει
φέτος εκείνο των
παραδοσιακών μέσων και η
τάση αυτή αναμένεται να
ενισχυθεί τα επόμενα
χρόνια, σύμφωνα με μια
μελέτη που δόθηκε σήμερα
στη δημοσιότητα από την
εταιρεία eMarketer.
|
|
|
|
|
|
Η διαφημιστική δαπάνη
στα ψηφιακά μέσα
εκτιμάται ότι θα φτάσει
τα 129 δισεκατομμύρια
δολάρια (αύξηση 19%)
έναντι 109
δισεκατομμυρίων για τα
παραδοσιακά μέσα (μείωση
4%), σύμφωνα με τις
εκτιμήσεις της εταιρείας.
Η eMarketer υπολογίζει
επίσης ότι μέχρι το 2021
τα ποσά που δαπανώνται
για τη διαφήμιση στο
διαδίκτυο θα αυξηθούν
κατά 58%, έναντι μείωσης
4% για τα παραδοσιακά
μέσα (εφημερίδες,
τηλεόραση, ραδιόφωνο,
διαφημιστικές πινακίδες).
Σύμφωνα πάντα με την
eMarketer, το 2021 η
δαπάνη για τη
διαδικτυακή διαφήμιση θα
συνιστά σχεδόν τα δύο
τρίτα (62%) της
συνολικής διαφημιστικής
δαπάνης.
Μια άλλη ισχυρή τάση
είναι η άνοδος της
Amazon στον διαφημιστικό
τομέα, όπου ο κολοσσός
του διαδικτυακού
εμπορίου άρχισε να
επενδύει σχετικά
πρόσφατα. Φέτος
υπολογίζεται ότι
συγκεντρώσει το 8,8% της
διαφημιστικής δαπάνης
στα ψηφιακά μέσα στις
ΗΠΑ, από 1,5% το 2016. Η
Μόνικα Πιερτ, η
διευθύντρια προβλέψεων
της eMarketer εξήγησε
ότι για τους
διαφημιζόμενους η Amazon
πλεονεκτεί επειδή
διαθέτει λεπτομερή
δεδομένα για τις
αγοραστικές συνήθειες
των χρηστών της
πλατφόρμας της. Και κατ'
αυτόν τον τρόπο μπορεί
να τους προτείνει να
διαφημιστούν "στα ράφια
όπου κάνουν τα ψώνια
τους οι καταναλωτές".
Αντιθέτως, η Google
αναμένεται να χάσει μία
μονάδα (στο 37,2%) από
την αγορά αυτή, ενώ
μειωμένα θα είναι και τα
έσοδα για τη Microsoft
και τη Verizon, που
ελέγχει μεταξύ άλλων το
Yahoo.
Απέναντι στην άνοδο της
Amazon, φαίνεται ότι
μόνο το Facebook θα "αντισταθεί",
καταγράφοντας μικρή
άνοδο φέτος, στο 22,1%,
από 21,8% πέρσι, κυρίως
χάρη στο Instagram.
|
|
Greek Finance Forum |
|
Σχόλια Χρηστών |
|
|
|
|
|
|