Παρ’ όλη τη
συζήτηση περί αναγκαστικής διάλυσης του
Facebook, καμία
αντιμονοπωλιακή ρυθμιστική αρχή δεν την είχε
επιβάλει στην εταιρεία, η οποία πρόσφατα άλλαξε
το όνομά της σε Meta.
Μέχρι τώρα.
Την Τρίτη, η Αρχή
Ανταγωνισμού και Αγορών
του Ηνωμένου Βασιλείου
(CMA) διέταξε τη
Meta να πουλήσει τη
Giphy,
την πλατφόρμα για GIF
και βίντεο κλιπ που
απέκτησε το Facebook τον
Μάιο του 2020, έναντι
400 εκατομμυρίων
δολαρίων. Εκείνη την
εποχή, το Facebook είπε
ότι η εξαγορά θα
βοηθούσε να γίνουν οι
συνομιλίες στο Instagram
πιο διασκεδαστικές.
Ωστόσο, σύμφωνα με την
CMA, η συμφωνία έχει «ήδη
αποδυναμώσει την Giphy
ως πιθανό ανταγωνιστή»
της Meta στην αγορά
διαφημίσεων προβολής και
αν αφεθεί η Giphy στα
χέρια του τεχνολογικού
γίγαντα «θα επιτρέψει
επίσης στο Facebook να
αυξήσει τη σημαντική του
ισχύ στην αγορά στα μέσα
κοινωνικής δικτύωσης
ακόμη περισσότερο, μέσω
του ελέγχου της
πρόσβασης των
ανταγωνιστών στα GIF της
Giphy».
«Απαιτώντας από το
Facebook να πουλήσει την
Giphy, προστατεύουμε
εκατομμύρια χρήστες
μέσων κοινωνικής
δικτύωσης και προωθούμε
τον ανταγωνισμό και την
καινοτομία στην ψηφιακή
διαφήμιση», δήλωσε ο
επικεφαλής ερευνητής της
CMA για την υπόθεση,
Stuart McIntosh. Η
ρυθμιστική αρχή δήλωσε
τον Αύγουστο ότι η
Facebook/Meta ελέγχει
περίπου το ήμισυ της
αγοράς διαφημίσεων
προβολής του Ηνωμένου
Βασιλείου.
Η Meta φέρεται να
εξετάζει το ενδεχόμενο
προσφυγής, αλλά δεν
πρέπει να εξεπλάγη από
την αυστηρότητα της
απόφασης της CMA. Μόλις
τον περασμένο μήνα, η
ρυθμιστική αρχή επέβαλε
στη Meta πρόστιμο 67
εκατομμυρίων δολαρίων
για τη σκόπιμη άρνησή
της να συμμορφωθεί με
τους όρους μιας εντολής,
που εκδόθηκε από την CMA
στην αρχή της έρευνας, η
οποία υποτίθεται ότι θα
σταματούσε τη συγχώνευση
των εταιρειών όσο η
συμφωνία βρισκόταν υπό
έρευνα. Ήταν η πρώτη
φορά που κάποια εταιρεία
το έκανε αυτό, και η
αρχή ήταν έντονα
δυσαρεστημένη.
Τον περασμένο Δεκέμβριο
στις ΗΠΑ, η Ομοσπονδιακή
Επιτροπή Εμπορίου (FTC)
υπέβαλλε αγωγή για να
αναγκάσει το Facebook να
πουλήσει το Instagram ή/και
το WhatsApp, λόγω
αντιμονοπωλιακών
ανησυχιών. Ένας
ομοσπονδιακός δικαστής
απέρριψε τη μήνυση τον
Ιούνιο, λέγοντας ότι οι
εισαγγελείς δεν είχαν
αποδείξει ότι το
Facebook ελέγχει πάνω
από το 60% της αγοράς
κοινωνικής δικτύωσης,
αλλά η FTC επανήλθε με
την αγωγή της τον
Αύγουστο, παρέχοντας
περισσότερες
λεπτομέρειες σχετικά με
αυτό το θέμα.
