|
Από την πλευρά της, η
Google ανακοίνωσε το
Bard, το δικό της
chatbot, δίπλα στην δική
της μηχανή αναζήτησης.
Η τιμή της μετοχής της
Baidu, της Google της
Κίνας, σημείωσε άλμα
όταν ανακοίνωσε ότι θα
κυκλοφορήσει το chatbot
της, που ονομάζεται
Ernie, τον Μάρτιο.
Οι μηχανές αναζήτησης
κερδίζουν χρήματα
κάνοντας τους χρήστες να
κάνουν κλικ στις
διαφημίσεις. Αυτές οι
διαφημίσεις εμφανίζονται
τόσο στις σελίδες
αποτελεσμάτων των
μηχανών αναζήτησης
(SERPs) όσο και στα
δίκτυα διαφημίσεων με τα
οποία συνδέονται.
Οι ενημερωτικές
ιστοσελίδες, που δεν
βασίζονται αποκλειστικά
σε συνδρομητές, έχουν
έσοδα από τις
διαφημίσεις που σερβίρει
η Google στην κάθε
σελίδα που κλικάρει ο
χρήστης- εφόσον δεν τις
έχει αποκλείσει- και τις
περισσότερες φορές είναι
εξατομικευμένες με βάση
τα ενδιαφέροντα του αφού
η μηχανή έχει ήδη στο
παρελθόν καταγράψει τις
συνήθειες του.
Λόγω της κυριαρχίας της
Google οι περισσότεροι
ειδικοί στον τομέα της
διαφήμισης ήταν
στραμμένοι και γνώριζαν
να δουλεύουν στον
διαφημιστικό τομέα με
τους όρους της Google.
Aν η Bing πάρει μερίδιο
αγοράς από την Google,
τότε θα πρέπει να
εκπαιδευτούν και να
αλλάξουν τον τρόπο
δουλειάς τους αφού θα
πρέπει στα πλάνα τους να
βάλουν και την Bing.
Μήπως θα πρέπει το
κοστοβόρο δημοσιογραφικό
περιεχόμενο να μην είναι
εντελώς δωρεάν;
Στο περιεχόμενο οι
δημοσιογράφοι φρόντιζαν
οι τίτλοι να είναι
γραμμένοι και δομημένοι
με ελκυστικό κείμενο για
τον χρήστη αλλά
ταυτόχρονα προσπαθούσαν
να μαντέψουν τις 2-3
λέξεις που θα αναζητήσει
ο χρήστης για να έχουν
πιθανότητες να βγει το
άρθρο ψηλά στα
αποτελέσματα αναζήτησης
και να κερδίσουν το κλικ
ώστε να μπορέσει να
εμφανιστεί η διαφήμιση
σε μία νέα σελίδα.
Αυτή τη στιγμή, η Google
στέλνει μεγάλη
επισκεψιμότητα σε
ειδησεογραφικούς
ιστότοπους. Όμως, όσο
περισσότερες ερωτήσεις
απαντά η Google χωρίς
κλικ – δηλαδή να απαντά
το chatbot και να μην
παραθέτει αυτόματα το
άρθρο- , τόσο λιγότερη
κίνηση θα έχουν οι
ειδησεογραφικοί
ιστότοποι. Λιγότερη
επισκεψιμότητα σημαίνει
λιγότερες εμφανίσεις
διαφημίσεων, που
σημαίνει λιγότερα έσοδα.
Η Google έχει
περισσότερους από 400
κανόνες – που είναι
μυστικοί- για να
αξιολογήσει το άρθρο και
αφορούν και τεχνικά
ζητήματα και
δημοσιογραφικά. Αν τώρα
η Bing αποκτήσει
μεγαλύτερο μερίδιο
αγοράς οι δημοσιογράφοι
θα πρέπει να στραφούν
και να μάθουν ή να
μαντέψουν τους δικούς
της κανόνες και να τους
εφαρμόζουν για να
κερδίζουν κλικ.
Το ίδιο ισχύει και για
τους προγραμματιστές.
Ίσως, τα chatbot να
διευκολύνουν και να
απελευθερώσουν τους
δημοσιογράφους στην
γραφή του τίτλου, ίσως
όχι. Εξαρτάται εάν από
συμπληρωματικά (αυτή την
στιγμή) στις μηχανές
αναζήτησης θα τις
αντικαταστήσουν,
σταδιακά.
Όμως, μπορούν να γράψουν
απλά χρηστικά κείμενα
που θα τα ελέγχει πριν
δημοσιευθούν ένας
δημοσιογράφος. Ενώ,
μέχρι πρόσφατα η Google
θα απέκλειε τέτοιο
περιεχόμενο
επικαιροποίησε τους
κανόνες της και ανέφερε
πως εφόσον είναι
διαφανές ότι το κείμενο
είναι γραμμένο από
chatbot τότε θα το
εμφανίζει στα
αποτελέσματα αναζήτησης.
Άλλωστε, στις ΗΠΑ και
την Ευρώπη
χρησιμοποιούνται τέτοια
bots για αθλητικά
γεγονότα, οικονομικά
αποτελέσματα, κλπ. και
αφήνουν χρόνο και
ανθρώπινους πόρους να
ασχοληθούν με τη
δημοσιογραφία.
Θα κινδυνεύσουν θέσεις
εργασίας δημοσιογράφων;
Όχι στις περιπτώσεις που
οι δημοσιογράφοι και τα
Μέσα κάνουν ορθά τη
δουλειά τους, δηλαδή
έρευνα και επιβεβαίωση
πληροφοριών. Ναι, για τα
Μέσα που απλώς
αντιγράφουν ή
ξαναγράφουν ήδη
δημοσιευμένα κείμενα.
Όμως, θεωρητικά οι
μηχανές αναζήτησης θα
«τιμωρούν» την επιμέλεια
από chatbots.
Ίσως, η δημοσιογραφία να
γίνει καλύτερη αφού
μπορεί να επανέλθει στην
βασική της αρχή που
ονομάζεται ρεπορτάζ,
δηλαδή (έρευνα,
επιβεβαίωση,
δημοσίευση). Μάλλον
περισσότερες θέσεις θα
ανοίξουν. Αυτή είναι η
αισιόδοξη οπτική.
Η απαισιόδοξη, είναι να
χρησιμοποιηθεί η
τεχνολογία στρεβλά, όπως
με την πυρηνική βόμβα.
Σε αυτό έχουν ευθύνη όχι
μόνο τα Μέσα και οι
δημοσιογράφοι αλλά και
οι τεχνολογικοί γίγαντες
αλλά και τα θεσμικά
όργανα των κρατών και
της Ε.Ε. που οφείλουν να
θέσουν όρους και πλαίσιο
στο νέο τοπίο που
αναδύεται.
Υπάρχουν, όμως και
νομικά ζητήματα, μεταξύ
των οποίων εάν είναι
δίκαιο τα chatbots να
συλλέγουν ελεύθερα το
δημοσιογραφικό,
ακαδημαϊκό ή και
φωτογραφικό περιεχόμενο
και αναδιαμορφώνοντας το
να βγάζουν έσοδα, χωρίς
να αμοίβονται τα Μέσα
και οι πνευματικοί του
δημιουργοί.
Γι΄αυτό απαιτούνται
κανόνες και άμεσα.
* Ο Ανδρέας Παναγόπουλος
είναι δημοσιογράφος και
υπ. Δρ Δημοσιογραφίας
στο ΑΠΘ
Πρώτη δημοσίευση στον
Οικονομικό Ταχυδρόμο |
