Σε πολύτιμο
εργαλείο προώθησης των προϊόντων και των
υπηρεσιών τους εξελίσσονται για τις μικρές και
μεσαίες ελληνικές επιχειρήσεις τα social media
και οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης εν μέσω
πανδημίας. Στην αναζήτηση νέων, εναλλακτικών,
καναλιών, οι εγχώριες μικρομεσαίες εταιρείες
εντατικοποίησαν, εν μέσω πανδημικής κρίσης, τη
χρήση εργαλείων, όπως το Facebook, το Instagram
και το TikTok.
Σήμερα, το 59% των
ελληνικών ΜμΕ κάνουν
χρήση των social media
για την προώθηση των
προϊόντων τους και την
επικοινωνία με τους
πελάτες. Μάλιστα, άλλο
ένα 6% απαντά ότι δεν
έχει μεν ακόμη παρουσία
σε τέτοια ψηφιακά
κανάλια, αλλά ότι
σκοπεύει να αποκτήσει.
Υπάρχει βέβαια και μια
μερίδα των επιχειρήσεων
της χώρας (1 στις 3),
που δεν έχει μπει -
ακόμη - στον κόσμο των
μέσων κοινωνικής
δικτύωσης. Πάντως, η
μεγάλη πλειονότητα, οι 7
στις 10 μικρές και
μεσαίες εταιρείες στην
Ελλάδα δηλώνει
ικανοποιημένο από την
παρουσία του σε
πλατφόρμες, όπως το
Facebook, ενώ οι 8 στις
10 θεωρούν αυτήν την
παρουσία ως σημαντική.
Όσον αφορά τις
πλατφόρμες που επιλέγουν
οι ελληνικές ΜμΕ, το
Facebook είναι
αναμφισβήτητα αυτή που
κερδίζει την ψήφο
εμπιστοσύνης τους. Το
95% όσων εταιρειών έχουν
παρουσία στα social
media επιλέγουν να το
κάνουν στο Facebook.
Ανοδικά το Instagram
Η πανδημία, ωστόσο,
έφερε υψηλά στις
προτιμήσεις των
ελληνικών εταιρειών και
νέα μέσα κοινωνικής
δικτύωσης. Δεν είναι
τυχαίο ότι, μεταξύ 2020
και 2022, έχει αυξηθεί
κατά πολύ η χρήση του
Instagram: σήμερα το
χρησιμοποιεί το 65% των
ελληνικών ΜμΕ από 49% το
2020.
Στο μεταξύ, η
υγειονομική κρίση έφερε
στην καθημερινότητα των
ελληνικών μικρομεσαίων
εταιρειών και νέα μέσα,
όπως για παράδειγμα το
TikTok. Ενώ το 2020 το
ποσοστό των εταιρειών
που έκαναν χρήση της
συγκεκριμένης πλατφόρμας
ήταν πρακτικά μηδενικό,
σήμερα φτάνει το 3%.
“Τρέχουν” καμπάνιες
Ένα άλλο εργαλείο, που
έβαλε στην
καθημερινότητα των
επιχειρήσεων στην Ελλάδα
η πανδημία, είναι οι
digital καμπάνιες
προώθησης των προϊόντων
και των υπηρεσιών τους.
Σύμφωνα με έρευνα της
COSMOTE και του ELTRUN
για την ψηφιακή
ετοιμότητα των
μικρομεσαίων
επιχειρήσεων στην Ελλάδα,
σήμερα οι μισές
εταιρείες χρησιμοποιούν
digital καμπάνιες.
Ο δε αριθμός των
επιχειρήσεων, που έχουν
τρέχουν ψηφιακές
ενέργειες προώθησης
αυξήθηκε κατά 33% μεταξύ
2020 και 2022 (από 36%
το 2020 σε 48% το 2022).
Τα εργαλεία, που κατά
κύριο λόγο αξιοποιούν οι
μικρομεσαίες εταιρείες
στην Ελλάδα, για να
τρέξουν καμπάνιες
προώθησης, είναι το
Google Search, το οποίο
επιλέγουν σε ποσοστό
68%, από 48% πριν από
την πανδημία.
Ακολουθεί το Google
Display Network (63%
σήμερα από 31% πριν από
την πανδημία) και τα
Facebook Ads, που
υποχώρησαν, ωστόσο, στις
προτιμήσεις των
καταναλωτών (από 69% το
2020 σε 57% το 2022).