Η Κούραση της «Οθόνης» και το Κόστος των Επιστροφών

Η ανάλυση της WSJ αποκαλύπτει ότι το 2026 το κόστος των logistics και των επιστροφών προϊόντων έχει καταστήσει το μοντέλο του "pure online" λιανεμπορίου μη βιώσιμο για πολλές εταιρείες. Οι καταναλωτές, από την άλλη, αναζητούν πλέον την «εμπειρία» και την άμεση επαφή με το προϊόν. Τα φυσικά καταστήματα που κατάφεραν να επιβιώσουν μετατρέπονται σε «εκθεσιακούς χώρους εμπειρίας» (experience hubs), όπου η πώληση είναι το τελικό στάδιο μιας φυσικής αλληλεπίδρασης.

Η Επίδραση στην Αγορά Ακινήτων και τις Μετοχές

Αυτή η στροφή προκαλεί μια αναπάντεχη αναζωογόνηση στα εμπορικά ακίνητα λιανικής (Retail Real Estate) σε προνομιακές τοποθεσίες, την ώρα που οι τεράστιες αποθήκες στην περιφέρεια βλέπουν τη ζήτηση να μειώνεται. Για τους επενδυτές, οι μετοχές των εταιρειών που διαθέτουν ισχυρό δίκτυο φυσικών καταστημάτων (omnichannel strategy) υπεραποδίδουν έναντι των παραδοσιακών online giants. Το 2026 είναι η χρονιά που η Wall Street επαναξιολογεί την αξία του «τούβλου και του ασβέστη» στην ψηφιακή εποχή.

Πηγή: The Wall Street Journal