Η οικονομική κρίση την
προηγούμενη δεκαετία, οι
λανθασμένες επιλογές
συνεργατών για την
ανάπτυξη στην ελληνική
αγορά, η μη ενδελεχής
έρευνα για τις συνθήκες
στην ελληνική αγορά και
στην ελληνική δημόσια
διοίκηση, αλλά και για
τις συνήθειες των
καταναλωτών στην Ελλάδα,
φέρεται να αποτέλεσαν
τις βασικές αιτίες για
το άδοξο τέλος
πολυεθνικών αλυσίδων
στην Ελλάδα, παρά το
γεγονός ότι πρόκειται
για μια χώρα που οι
καταναλωτές της αγαπούν
τις γνωστές μάρκες, τα
brands.
Την ίδια ώρα, βεβαίως,
καταφθάνουν στη χώρα
αλυσίδες όπως η πολωνική
Sinsay, που την
Παρασκευή εγκαινίασε το
πρώτο της κατάστημα στην
Ελλάδα και συγκεκριμένα
στο Ηράκλειο Κρήτης, η
επίσης πολωνική Pepco, η
βρετανική JD Sports, η
Holland & Barett που
αναπτύσσεται από τον
όμιλο Φουρλή και αρκετές
ακόμη. Το λιανεμπόριο
άλλωστε –και λιγότερο η
εστίαση– είναι κλάδος
που χαρακτηριζόταν
ανέκαθεν από μεγάλη
κινητικότητα και ταχεία
προσαρμογή στα εκάστοτε
δεδομένα της αγοράς.
Fnac
Δεν γοήτευσε ποτέ τους
Ελληνες καταναλωτές
Ηταν ένα απόγευμα του
Ιουλίου 2010 όταν
γινόταν γνωστό ότι τα
δύο από τα τρία
εμβληματικά καταστήματα
της γαλλικής αλυσίδας
προϊόντων τεχνολογίας
και πολιτισμού Fnac, στο
εμπορικό κέντρο The Mall
Athens και στη Γλυφάδα,
θα λειτουργούσαν πλέον
υπό το σήμα Public, ενώ
εν λειτουργία υπό το
σήμα Fnac έμεινε για
μικρό διάστημα το
κατάστημα που είχε
εγκαινιάσει η γαλλική
αλυσίδα μόλις τον
Νοέμβριο του 2009. Η
Fnac ξεκίνησε τη
δραστηριότητά της στην
Ελλάδα με πανηγυρικούς
τόνους το 2005, την
εποχή των «παχειών
αγελάδων», συμμετέχοντας
σε κοινοπρακτικό σχήμα
με τον όμιλο
Μαρινόπουλου, στο οποίο
η γαλλική εταιρεία
κατείχε το 51% και η
ελληνική το 49%. Το
πλάνο της εταιρείας,
σύμφωνα με όσα είχαν
ανακοινωθεί τον Νοέμβριο
του 2009, ήταν η
δημιουργία 8-10
καταστημάτων μέχρι το
2012, εκ των οποίων 5-6
στην Αθήνα, 2 στη
Θεσσαλονίκη και τα
υπόλοιπα στην Πάτρα, στη
Λάρισα και στα Γιάννενα.
Η αποχώρηση της Fnac από
την Ελλάδα το καλοκαίρι
του 2010 και ενώ η
Ελλάδα βρισκόταν ήδη σε
καθεστώς μνημονίου
συνδέθηκε σε μεγάλο
βαθμό με την έναρξη της
οικονομικής κρίσης στη
χώρα. Νωρίτερα, ωστόσο,
είχε διαφανεί ότι η
αλυσίδα δεν είχε την
προσδοκώμενη απήχηση στο
ελληνικό κοινό, ενώ δεν
είναι λίγοι εκείνοι που
συνδέουν τη φυγή με το
γεγονός ότι αναπτύχθηκε
σε συνεργασία με τον
όμιλο Μαρινόπουλου, οι
δραστηριότητες του
οποίου είχαν τη γνωστή
κατάληξη τα χρόνια που
ακολούθησαν.
Pizza Hut
Το διαφορετικό μοντέλο
που δεν άντεξε στις
κρίσεις
Εμφανίστηκε στην Ελλάδα
το 1989 ανοίγοντας το
πρώτο της κατάστημα στο
Κεφαλάρι και αποχώρησε
οριστικά το 2020, την
πρώτη χρονιά της
πανδημίας. Ο λόγος για
μία από τις πλέον
γνωστές αλυσίδες
εστίασης στον κόσμο, την
Pizza Hut, την πίτσα που
το 1997 διαφήμισε μέχρι
και ο τελευταίος ηγέτης
της Σοβιετικής Ενωσης, ο
Μιχαήλ Γκορμπατσόφ, και
δύο χρόνια πριν, το
1995, ο μετέπειτα
πρόεδρος των ΗΠΑ
Ντόναλντ Τραμπ.
Τη δεκαετία 2000-2010 η
εταιρεία αναπτύσσεται
γοργά και φτάνει να έχει
δίκτυο 45 καταστημάτων,
με την οικονομική κρίση
όμως που ξεσπά στην
Ελλάδα το 2010 να
προκαλεί ισχυρούς
τριγμούς, καθώς
προκαλείται μείωση της
κατανάλωσης εκτός
σπιτιού.
Η Pizza Hut άλλωστε
αναπτυσσόταν κυρίως με
βάση το μοντέλο της
επιτόπιας κατανάλωσης,
με καταστήματα που
διέθεταν μεγάλες σάλες
και πολύ λιγότερο με
βάση το μοντέλο του take
away και του delivery,
κάτι που σήμαινε μεγάλο
λειτουργικό κόστος.
Την περίοδο 2010-2014
κλείνουν 27 καταστήματα
της αλυσίδας και η
δραστηριότητα
περιορίζεται μόνο στην
Αττική. Η οικονομική
κρίση, οι υψηλές
συγκριτικά τιμές, η μη
ανανέωση καθώς και η
απουσία από τις
ηλεκτρονικές πλατφόρμες,
σε συνδυασμό με το
lockdown του 2020,
οδήγησαν στην απόφαση
για οριστικό κλείσιμο
της αλυσίδας στην Ελλάδα
το καλοκαίρι του 2020.
Σημειώνεται ότι η
αλυσίδα αναπτυσσόταν
στην Ελλάδα από τη Food
Plus Α.Ε.
Saturn
Ακριβά, premium προϊόντα
ενώ η κρίση ερχόταν
Διαφημίστηκε ως αλυσίδα
ηλεκτρικών ειδών με
premium προϊόντα υψηλής
αισθητικής αλλά και
υψηλών τιμών. Και ήταν.
Μόνο που το 2008, όταν
ξεκίνησε να
δραστηριοποιείται στην
ελληνική αγορά, η
οικονομική κρίση απείχε
λιγότερο από δύο έτη. Ο
λόγος για τη γερμανική
Saturn, θυγατρική του
ομίλου Media Saturn, που
λειτουργούσε ήδη στην
Ελλάδα με το σήμα Media
Markt από το 2005. Τα
πρώτο κατάστημα της
Saturn στη λεωφόρο
Συγγρού εγκαινιάστηκε
τον Σεπτέμβριο του 2008,
για να ακολουθήσει δύο
μήνες αργότερα το
κατάστημα στον Γέρακα
και τρία ακόμη
καταστήματα μέχρι το
2011. Τότε οι Γερμανοί
αποφασίζουν να
μετονομάσουν τα δύο
παραπάνω καταστήματα και
ένα ακόμη (στη
Σταυρούπολη
Θεσσαλονίκης) σε
MediaMarkt, που
αποτελούσε το πιο
οικονομικό, το πιο
mainstream σήμα τους,
και να κλείσουν τα άλλα
δύο Saturn στον Σταθμό
Λαρίσης και στην Πυλαία
της Θεσσαλονίκης. Με
βάση τις εξελίξεις των
επόμενων χρόνων, αυτή
ήταν ίσως η αρχή του
τέλους συνολικά για τον
όμιλο Media Saturn στην
Ελλάδα, καθώς το 2019
πέρασε στον έλεγχο της
Public (συμφερόντων Π.
Γερμανού). Η οικονομική
κρίση μπορεί να
επιτάχυνε τις εξελίξεις,
όμως η γενεσιουργός
αιτία ήταν άλλη: η
εταιρεία παρουσίαζε
συνεχώς ζημιογόνες
χρήσεις, δεν αύξανε τα
μερίδιά της, παρά το
«λουκέτο» στην
«Ηλεκτρονική», και
προχωρούσε σε
λανθασμένους χειρισμούς,
όπως για παράδειγμα η
λειτουργία καταστήματος
πανάκριβων συσκευών στην
περιοχή του Σταθμού
Λαρίσης.
Forever 21
Λαμπρά εγκαίνια, άδοξο
φινάλε δύο χρόνια μετά
Ανοιξε τις πόρτες της
στο ελληνικό κοινό την
1η Απριλίου 2017.
Σημαδιακό; Ισως. Το
άνοιγμα δεν ήταν
πρωταπριλιάτικο αστείο,
τα σχέδια για συνέχεια
και επέκταση στην
ελληνική αγορά ήταν
όμως. Η Forever 21
άνοιξε ένα και μοναδικό
κατάστημα 3.000 τ.μ.,
που εκτεινόταν σε
τέσσερα επίπεδα στη
συμβολή των οδών Ερμού
και Ευαγγελιστρίας, το
οποίο έκλεισε μετά δύο
χρόνια, με την
πραγματικότητα να
διαψεύδει την ονομασία
(forever σημαίνει «για
πάντα»). Τα εγκαίνια
είχαν γίνει στις 31
Μαρτίου 2017, σε μια
λαμπερή εκδήλωση με
καλλιτέχνες και μοντέλα,
μια εκδήλωση όπου τίποτα
δεν προμήνυε το άδοξο
τέλος της αλυσίδας
casual ένδυσης χαμηλού
κόστους.
Tα αρχικά σχέδια
προέβλεπαν την επέκταση
της αλυσίδας στη
Θεσσαλονίκη και σε άλλες
πόλεις της χώρας, καθώς
και σε εμπορικά κέντρα.
Τα δικαιώματα ανάπτυξης
της αλυσίδας στην Ελλάδα
και σε συνολικά 16 χώρες
είχε η εταιρεία Teren
Management Europe.
Το άδοξο τέλος της
αμερικανικής αλυσίδας
Forever 21, πάντως,
συνδέεται καθαρά με την
αρνητική πορεία της
μητρικής με έδρα στο Λος
Αντζελες, η οποία
πτώχευσε τον Σεπτέμβριο
του 2019 και αποφάσισε
τον τερματισμό των
δραστηριοτήτων της σε
Ασία και Ευρώπη και την
εστίασή της στην
αμερικανική αγορά.
Στο κατάστημα που
στεγαζόταν η Forever 21
στην οδό Ερμού
λειτουργεί πλέον
κατάστημα της Intersport
του ομίλου Φουρλή.
Plus και Aldi
Μεγάλες επενδύσεις που
δεν έφεραν αποτέλεσμα
Το βραβείο των πλέον
βραχύβιων αλυσίδων
σούπερ μάρκετ στην
Ελλάδα φαίνεται ότι
διεκδικούν οι γερμανικές
Plus και Aldi, με την
πρώτη να έρχεται στην
Ελλάδα το 2006 και να
αποχωρεί το 2008
πουλώντας τα καταστήματά
της στην «ΑΒ
Βασιλόπουλος» και τη
δεύτερη να έρχεται το
2008 και να αποχωρεί το
2010. Αμφότερες,
μάλιστα, είχαν προβεί σε
σημαντικές επενδύσεις σε
καταστήματα και κέντρα
διανομής. Η Plus είχε
αναπτύξει 33 καταστήματα
και η Aldi 38
καταστήματα, με τη
δεύτερη να προβαίνει σε
επενδύσεις 1,2 δισ. ευρώ
για τα καταστήματα και
δύο κέντρα διανομής σε
Θεσσαλονίκη και Πάτρα. Η
αποχώρηση της Aldi
ειδικά προκάλεσε μεγάλη
αίσθηση δεδομένου ότι
έγινε το 2010, μια
χρονιά που λόγω της
οικονομικής κρίσης
θεωρείτο ότι θα ευνοούσε
τις πωλήσεις της, καθώς
πρόκειται για hard
discounter και οι
καταναλωτές είχαν ήδη
αρχίσει να στρέφονται
στα προϊόντα ιδιωτικής
ετικέτας.
Η αποχώρηση της Plus από
την Ελλάδα συνδέεται σε
μεγάλο βαθμό με τις
αλλαγές στο ιδιοκτησιακό
καθεστώς του μητρικού
ομίλου (το 2007
εξαγοράστηκε κατά 70%
από τον όμιλο Edeka) και
το ότι τα καταστήματα
που ανήκαν στον όμιλο
Tengelmann εξαγοράστηκαν
από άλλους.
Η περίπτωση της Aldi
Sud, που θεωρείται σε
παγκόσμιο επίπεδο το
αντίπαλο δέος της Lidl,
είναι εντελώς
διαφορετική. Αν και
πηγές της γερμανικής
εταιρείας υποστήριζαν
ότι η απόφαση για την
αποχώρηση από την
ελληνική αγορά συνδεόταν
με την κατάσταση της
ελληνικής οικονομίας,
αναλυτές της αγοράς
θεωρούν ότι καταλυτικό
ρόλο έπαιξαν οι
λανθασμένοι χειρισμοί
των διοικήσεων –υπήρξαν
μάλιστα αλλεπάλληλες
διοικητικές αλλαγές στα
ανώτερα κλιμάκια της
εταιρείας από το
φθινόπωρο του 2009– όσον
αφορά κυρίως το υψηλό
κόστος ανάπτυξης των
καταστημάτων και των
κέντρων διανομής. Τη
χρονιά που αποχώρησε η
Aldi εξαγοράστηκε η Dia
Hellas από την Carrefour
– Μαρινόπουλος, ενώ δύο
χρόνια μετά «κούνησε το
μαντίλι» και η γαλλική
Carrefour, πουλώντας το
μερίδιό της στη
«Μαρινόπουλος», με τη
γνωστή συνέχεια τα
επόμενα χρόνια. Το 2014
ήταν η σειρά ενός ακόμη
γερμανικού ομίλου, της
Metro Group, να
αποχωρήσει από την
ελληνική αγορά πουλώντας
τα Makro Cash & Carry
(που μετονομάστηκαν σε
The Mart) στη
«Σκλαβενίτης» και
έχοντας συμπληρώσει 22
χρόνια παρουσίας στην
ελληνική αγορά.
English Home
H τουρκική εταιρεία που
δεν μπήκε στα ελληνικά
σπίτια
Το πιο πρόσφατο
«κρούσμα» αποχώρησης από
την ελληνική αγορά είναι
αυτό της τουρκικής
αλυσίδας ειδών σπιτιού
English Home, η οποία
μετά το κλείσιμο 17
καταστημάτων την
τελευταία διετία,
έκλεισε και το
εμβληματικό κατάστημά
της στο εμπορικό κέντρο
River West.
Η τουρκική αλυσίδα
εισήλθε στην ελληνική
αγορά το 2014, χωρίς
ωστόσο να καταφέρει να
σημειώσει κέρδη και να
έχει αξιόλογες πωλήσεις.
Καθοριστικός παράγοντας
στην αρνητική πορεία της
εταιρείας θεωρούνται και
οι αλλεπάλληλες αλλαγές
στη διοίκησή της, καθώς
και διαφωνίες που
φέρεται να είχε με
ιδιοκτήτες ακινήτων στα
οποία στεγάζονταν τα
καταστήματά της.
Η εταιρεία, η οποία
ιδρύθηκε το 2008 στην
Τουρκία και ανήκει στην
επιχειρηματική
οικογένεια Aydin, έχει
πάντως θετική πορεία
στην Τουρκία, καθώς και
στη Βουλγαρία και στη
Ρουμανία, ενώ διαθέτει
ακόμη καταστήματα στην
Πολωνία και στην
Ουκρανία.
Συνολικά η τουρκική
αλυσίδα διαθέτει πάνω
από 400 καταστήματα στην
Τουρκία και στις
παραπάνω χώρες.
Πηγή: Money Review |