|
Για πρώτη φορά, η μέση
μείωση της αξίας κάθε
πώλησης στην Amazon
ξεπέρασε το 50% το 2022,
σύμφωνα με μελέτη της
Marketplace Pulse, η
οποία βασίστηκε σε ένα
δείγμα συναλλαγών από το
2016.
Η εταιρεία ερευνών
υπολόγισε το συνολικό
κόστος των πωλήσεων στην
Amazon με βάση την
προμήθεια από κάθε
πώληση, τα έξοδα για
αποθήκευση, συσκευασία
και παράδοση, καθώς και
τα χρήματα που ξόδεψε
για τη διαφήμιση του
site όπου ανταγωνίζονται
για την προσοχή των
καταναλωτών εκατομμύρια
προϊόντα.
Η πληρωμή της Amazon για
υπηρεσίες logistics και
διαφήμιση είναι
προαιρετική, αλλά οι
περισσότεροι έμποροι
θεωρούν ότι είναι
απαραίτητο μέρος της
επιχειρηματικής
δραστηριότητας.
Παρότοι οι έμποροι
πληρώνουν την Amazon
περισσότερο για κάθε
συναλλαγή εδώ για έξι
διαδοχικά έτη, σύμφωνα
με τη Marketplace Pulse,
κατάφεραν να
απορροφήσουν αυτές τις
αυξήσεις επειδή η
εταιρεία προσέλκυε νέους
πελάτες και αυξάνονταν
γρήγορα οι πωλήσεις.
Αυτό όμως άλλαξε απότομα
όταν τα lockdown για την
πανδημία χαλάρωσαν και
οι άνθρωποι άρχισαν να
ταξιδεύουν και
γενικότερα να βγαίνουν
έξω, περιορίζοντας τις
διαδικτυακές αγορές.
Πέρυσι, η Amazon
σημείωσε τον πιο βραδύ
ρυθμό αύξησης πωλήσεων
στην ιστορία της.
Οι καταναλωτές είναι
πολύ πιο
συνειδητοποιημένοι από
ό,τι κατά τη διάρκεια
της πανδημίας, επομένως
οι έμποροι της Amazon
δεν θέλουν πλέον να
αυξήσουν τις τιμές. Αυτή
η πραγματικότητα, μαζί
με τη σταθερή αύξηση των
προμηθειών, σημαίνει ότι
πολλοί πωλητές
δυσκολεύονται να βγάλουν
χρήματα – με αποτέλεσμα
ορισμένοι να
αναλαμβάνουν οι ίδιοι
τις παραδόσεις των
προϊόντων τους και να
ξοδεύουν λιγότερα για να
διαφημιστούν στον
ιστότοπο της Amazon.
«Για αυτές τις μικρές
επιχειρήσεις, γίνεται
όλο και πιο δύσκολο να
είναι κερδοφόρες επειδή
ξοδεύουν όλο και
περισσότερα χρήματα σε
προμήθειες για την
Amazon», δήλωσε ο Juozas
Kaziukenas, ιδρυτής και
διευθύνων σύμβουλος της
Marketplace Pulse. «Η
Amazon μπορεί να μπει
στον πειρασμό να
συνεχίσει να αυξάνει τις
χρεώσεις επειδή
βρίσκεται σε δύσκολη
θέση, όμως θα πρέπει να
υπάρξει κάποιο είδος
ισορροπίας».
Οι αυξανόμενες χρεώσεις
της Amazon
Ο μέσος όρος προμηθειών
ως ποσοστό της τιμής του
προϊόντος
Source: Marketplace
Pulse
Οι πωλητές της Amazon
επιλέγουν να
χρησιμοποιούν τις δικές
τους υπηρεσίες logistics
επειδή, κατά μέσο όρο,
κοστίζουν 30% λιγότερο
από τις εναλλακτικές
άλλων εταιρειών, ενώ
ταυτόχρονα οι έμποροι
είναι ελεύθεροι να
αγοράζουν διαφημίσεις
οπουδήποτε, δήλωσε η
εκπρόσωπος της Amazon,
Mira Dix.
Η διατήρηση των κερδών
την ώρα που ο ρυθμός
αύξησης των πωλήσεων
επιβραδύνεται αποτελεί
σημαντική πρόκληση για
τις βασικές online
δραστηριότητες λιανικής
της Amazon. Χωρίς τις
υπηρεσίες της Amazon
Web, την κερδοφόρα
δραστηριότητα του cloud
computing, η Amazon θα
είχε καταγράψει
λειτουργικές ζημίες
ύψους 10 δισ. δολαρίων
πέρυσι. Ο διευθύνων
σύμβουλος Άντι Τζάσι
προσπαθεί να
αποκαταστήσει τις
ισορροπίες περικόπτοντας
18.000 θέσεις εργασίας
και περιορίζοντας το
κέντρο βάρους της
εταιρείας σε βασικούς
τομείς ανάπτυξης.
Σε απάντηση του
αυξανόμενου κόστους, η
Amazon αύξησε την ετήσια
συνδρομή της υπηρεσίας
της US Prime κατά 20
δολάρια το 2022. Τον
προηγούμενο μήνα, η
εταιρεία ανακοίνωσε
επίσης τα σχέδιά της να
επιβάλει προμήθειες στις
online παραγγελίες
παντοπωλείου αξίας κάτω
των 150 δολαρίων. Αλλά η
αύξηση σιτς χρεώσεις των
πελατών είναι
επικίνδυνη.
Ο Τσακ Γκρέγκοριτς, ο
οποίος πωλεί έπιπλα
εξωτερικού χώρου,
αναφέρει ότι τα κέρδη
στην Amazon γίνονται όλο
και πιο δύσκολα. «Θα
πρέπει να αυξήσω τις
τιμές μου τις οποίες
αύξησα ήδη πολύ πέρυσι»,
είπε ο Gregorich.
Ένα ακόμη πρόβλημα είναι
ότι οι πωλητές της
Amazon δεν ελέγχουν τις
προμήθειες ή τις
χρεώσεις της Amazon για
πράγματα όπως η
συσκευασία και η
παράδοση. Το μόνο πράγμα
που ελέγχουν είναι η
διαφήμιση και υπάρχουν
ενδείξεις ότι
αποσύρονται. Τα
διαφημιστικά έσοδα της
Amazon το τρίμηνο έως τα
τέλη Δεκεμβρίου του 2022
αυξήθηκαν κατά 18,9%,
ποσοστό που σημαίνει
μεγάλη επιβράδυνση
συγκριτικά με την ίδια
περίοδο του προηγούμενου
έτους, όταν αυξήθηκαν
κατά 32,2%.
Επιβραδύνεται ο ρυθμός
διαφημιστικών εσόδων της
Amazon
Ρυθμός αύξησης πώλησης
διαφημίσεων το 2022
Source: Data compiled by
Bloomberg
Πηγή: Money Review,
Bloomberg |
