«Δεν μου αρέσει όταν οι
άνθρωποι συγκρίνουν
ρολόγια με μετοχές. Αυτό
στέλνει λάθος μήνυμα και
είναι επικίνδυνο»,
δήλωσε ο διευθύνων
σύμβουλος Jean-Frédéric
Dufour σε μια σπάνια
συνέντευξη στην ελβετική
εφημερίδα NZZ ενόψει της
εμπορικής έκθεσης
Watches and Wonders που
ξεκινά αυτή την εβδομάδα
στη Γενεύη.
«Πουλάμε προϊόντα, όχι
επενδύσεις» διεμήνυσε,
τονίζοντας «Πουλάμε
όνειρα!»
Με επικεφαλής επωνυμίες
όπως οι Rolex, Patek
Philippe και Audemars
Piguet, οι τιμές των
μεταχειρισμένων ρολογιών
εκτοξεύτηκαν σε
πρωτοφανή επίπεδα το
2021 και στις αρχές του
2022 καθώς οι
κερδοσκόποι, άρχισαν να
συγκεντρώνουν ακριβά
ελβετικά ρολόγια, σε ένα
περιβάλλον χαμηλών
επιτοκίων.
Η Rolex είναι η
μεγαλύτερη ελβετική
μάρκα ρολογιών και
κυριαρχεί στον κλάδο με
εκτιμώμενο μερίδιο
αγοράς 30%. Γνωστή για
τα μοντέλα Datejust,
Daytona και Submariner,
οι πωλήσεις της
εταιρείας με έδρα τη
Γενεύη ξεπέρασαν τα 10
δισεκατομμύρια ελβετικά
φράγκα (11,1
δισεκατομμύρια δολάρια)
για πρώτη φορά το 2023,
σύμφωνα με εκτιμήσεις
της Morgan Stanley.
Ο Dufour, ο οποίος
ηγείται της Rolex από το
2015, είπε στην NZZ ότι
αναμένει ότι το 2024 θα
είναι μια δύσκολη χρονιά
για την ελβετική
βιομηχανία ρολογιών
καθώς η ζήτηση
επιβραδύνεται από την
κορύφωση.
Το Bloomberg News
ανέφερε τον Δεκέμβριο
ότι η αύξηση της ζήτησης
λιανικής για τα προϊόντα
των κορυφαίων ελβετικών
ωρολογοποιών είχε
επιβραδυνθεί σημαντικά
μετά από τρία χρόνια
φρενήρους αγοράς.
Πλήγμα στους μικρότερους
Ο διευθύνων στης Rolex
είπε ότι η επιβράδυνση
θα πλήξει περισσότερο
τις πωλήσεις μικρότερων
εμπορικών σημάτων
ρολογιών. «Το εκκρεμές
ταλαντεύεται τώρα προς
την άλλη κατεύθυνση και
είναι φυσικά πιο έντονο
για τις λιγότερο
καθιερωμένες μάρκες»,
είπε. «Ενώ μπορεί να
έχουν δει μια αύξηση 20%
στις πωλήσεις κατά την
άνοδο, μπορεί τώρα να
παρουσιάσουν πτώση 15%».
«Για τις μεγάλες μάρκες,
οι διακυμάνσεις είναι
μικρότερες», πρόσθεσε ο
Dufour.
Οι ωρολογοποιοί τείνουν
να υπερπαράγουν τις
καλές στιγμές και όταν
οι αγορές εξασθενούν, οι
λιανοπωλητές υφίστανται
πίεση να μειώσουν τις
τιμές. «Αυτό είναι
εξαιρετικά προβληματικό
γιατί οι εκπτώσεις
βλάπτουν συναισθηματικά
προϊόντα όπως τα δικά
μας», είπε ο Dufour.
Το αφεντικό της Rolex
είπε ότι η ισχυρή αξία
του ελβετικού φράγκου
έναντι άλλων νομισμάτων
προσθέτει επίσης πιέσεις
στον κλάδο, όπως και το
αυξανόμενο κόστος πρώτων
υλών όπως ο χρυσός.
«Τα αυξημένα επιτόκια
επηρεάζουν επίσης τη
διάθεση των πολιτών και
η γεωπολιτική κατάσταση
δεν βοηθάει», είπε. |