Από τη θρυλική Aston Martin
μέχρι το αγαπημένο του Martini, ο Μποντ ήταν
πάντα λάτρης των brands. Στα μυθιστορήματα του
Ίαν Φλέμινγκ αναφέρεται το τζιν Gordon, η
Bentley, ακόμα και τα τσιγάρα Moreland. Επομένως,
η τοποθέτηση προϊόντων ήταν από την αρχή
στοιχείο του franchise.
Γνωστός τόσο για τη
συχνά επαναλαμβανόμενη
και χαρακτηριστική φράση
του, «shaken,
not stirred»
όσο και για τα γεμάτα
δράση κατορθώματα του, ο
φανταστικός χαρακτήρας
Τζέιμς Μποντ είναι ένας
περίφημος δεινός πότης.
Σύμφωνα με μια μελέτη
που δημοσιεύτηκε στο Medical
Journal of Australia, εξετάστηκε
και ποσοτικοποιήθηκε ο
αριθμός ποτών που
καταναλώνει ο 007 σε
κάθε ταινία του.
Παράλληλα, μελετήθηκαν
και οι αλλαγές στις
καταναλωτικές συνήθειές
του κατά τη διάρκεια των
δεκαετιών, οι οποίες
λειτουργούν ως
αντανάκλαση της
γενικότερης αλλαγής
στάσης απέναντι στο
αλκοόλ και το κάπνισμα.
Ωστόσο, το συμπέρασμα
των ερευνητών του
Πανεπιστημίου του Οτάγκο
στη Νέα Ζηλανδία,
έχοντας αναλύσει ταινίες
από το 1962 έως το 2015,
είναι ότι ο μυστικός
πράκτορας είχε
πραγματικά σοβαρό
πρόβλημα με το ποτό.
Εκτός όμως από την
κατανάλωση αλκοόλ, η
μελέτη εξέτασε και τις
τοποθετήσεις προϊόντων
σε ταινίες Μποντ, και η
αλήθεια είναι πως η
ποσότητα των brands που
κάνουν την εμφάνισή τους
έχει επίσης αυξηθεί
σημαντικά από τότε που ο
007 πρωτοεμφανίστηκε
στις οθόνες μας.