Εμπρακτο ενδιαφέρον έχει δείξει για την Ελλάδα και η Mandarin που άνοιξε το πρώτο ξενοδοχείο στην Costa Navarino και έχει συμφωνήσει να τοποθετηθεί και στην Αθηναϊκή Ριβιέρα.

Αλλά και «νεότευκτοι» όμιλοι επιλέγουν την Ελλάδα για να κάνουν το πρώτο βήμα της διεθνούς επέκτασής τους, όπως η Aluma Hotels & Resorts, μία νέα ξενοδοχειακή αλυσίδα η οποία σχετίζεται με τον ομοεθνή της ισραηλινό όμιλο Ιsrotel.

Η Aluma έχει τοποθετηθεί σε τρία ξενοδοχεία στο κέντρο της Αθήνας, ενώ δρομολογεί και την παρουσία της στη συμπρωτεύουσα. Αλλά και η Wyndham Hotels & Resorts έχει δηλώσει ότι βρίσκεται σε συζητήσεις για την περαιτέρω ανάπτυξή της στην ελληνική τουριστική αγορά τα επόμενα χρόνια, τόσο σε δημοφιλείς προορισμούς της χώρας, όσο και σε περιοχές με μικρότερο αποτύπωμα ταξιδιωτικής κίνησης.

Η διείσδυση τέτοιων πολυεθνικών αλυσίδων στο ξενοδοχειακό δυναμικό της χώρας υπολείπεται πολύ της αντίστοιχης διείσδυσης σε άλλες τουριστικές χώρες, όπως η Ισπανία και η Ιταλία. Με βάση τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία, σε σύνολο 10.047 ξενοδοχείων στα τέλη του 2023 λειτουργούν 444.389 δωμάτια με συνολικά 887.748 κλίνες, σύμφωνα με το Ξενοδοχειακό Επιμελητήριο Ελλάδος. Ομως μόνον 205 ξενοδοχεία, με 29.204 δωμάτια, λειτουργούν από 39 συνολικά διεθνείς ξενοδοχειακές αλυσίδες, σύμφωνα με στοιχεία της GBR Consulting.

Σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, μόνον το 20% των ξενοδοχείων πέντε αστέρων είτε συνεργάζεται με διεθνείς αλυσίδες είτε, σε κάποιες περιπτώσεις, ελέγχεται κιόλας από αυτές.

Ακόμα μεγαλύτερη απουσία έχουν οι πολυεθνικές στην αμέσως χαμηλότερη κατηγορία: μόλις το 5% των ξενοδοχείων τεσσάρων αστέρων έχει τέτοιες συνεργασίες.

Ως ένα σημείο η χαμηλή διάθεση μέχρι τώρα των ξένων επώνυμων αλυσίδων εξηγείται και από το γεγονός ότι η Ελλάδα έχει αναπτύξει δικά της πολύ ισχυρά εμπορικά σήματα με σημαντική αναγνωρισιμότητα στο εξωτερικό, μεταξύ των οποίων η Grecotel, τα Sani/ikos και τα Mitsis Hotels, που συνδυαστικά ελέγχουν δεκάδες χιλιάδες δωμάτια.

Βάσει των δεδομένων έως και το τρίτο τρίμηνο του 2024, η Marriott International ελέγχει το μεγαλύτερο μερίδιο στην ελληνική ξενοδοχειακή αγορά, το 19% και ακολουθούν με 9% τα Sani/ikos και η Wyndham Hotels & Resorts, η Hilton Worldwide με 7% και με 5% η καθεμιά από τις Hyatt International και Accor. Οριακά μετά βρίσκεται η ισπανική Melia Hotels International και η Intercontinentalhotels Group. Ολες αυτές οι αλυσίδες έχουν μεγάλα προγράμματα επέκτασης στην Ελλάδα.

Πηγή: Money Review