|
Στην
Ελλάδα υπολογίζεται ότι
διακινούνται περίπου
70.000-80.000 πακέτα
ημερησίως τα οποία έχουν
αγορασθεί από τις
πλατφόρμες Temu και
Shein και Trendyol κ.ά.,
με την πλειονότητα αυτών
να είναι χαμηλής αξίας,
μέχρι 30 ευρώ.
Ανησυχία
Η εικόνα
αυτή προκαλεί έντονη
ανησυχία στον εγχώριο
εμπορικό κόσμο. Οι
ελληνικές αλυσίδες
βλέπουν τις παραδοσιακές
περιόδους εκπτώσεων να
χάνουν δυναμική και τους
τζίρους να πιέζονται.
Οπως
σημειώνουν στελέχη του
λιανεμπορίου, «οι
πωλήσεις μεταφέρονται
στο Διαδίκτυο, αλλά όχι
απαραίτητα σε ελληνικά
e-shops».
Η
διείσδυση των κινεζικών
πλατφορμών έχει ήδη
αρχίσει να αποτυπώνεται
στις στατιστικές, ενώ
ολοένα και περισσότερες
μικρές επιχειρήσεις
καταγράφουν μείωση
τζίρου κατά 10%-15% σε
σύγκριση με πέρυσι. Το
βασικό πρόβλημα, όπως
τονίζουν εκπρόσωποι του
εμπορίου, είναι ο
αθέμιτος ανταγωνισμός.
Τα προϊόντα των
κινεζικών e-shops
εισάγονται ως «χαμηλής
αξίας δέματα» και
γλιτώνουν τελωνειακούς
δασμούς, ΦΠΑ και
ελέγχους ποιότητας, κάτι
που επιτρέπει στις
πλατφόρμες να προσφέρουν
τιμές εξαιρετικά
χαμηλές.
Ετσι,
ενώ ένα ελληνικό
κατάστημα πληρώνει
ενοίκιο, προσωπικό,
φόρους και μεταφορικά,
οι ψηφιακοί κολοσσοί της
Ασίας μπορούν να
λειτουργούν με ελάχιστο
κόστος.
Το
παραθυράκι
Δεν
είναι τυχαίο ότι οι
εμπορικές ενώσεις ζητούν
αυστηρότερα μέτρα για να
εξισορροπηθεί το
παιχνίδι: επιβολή
επιπλέον δασμών,
αυξημένο έλεγχο
πιστοποιήσεων ασφαλείας
για τα προϊόντα που
έρχονται από τρίτες
χώρες, αλλά
και φορολογική εποπτεία
στις online αγορές που
διακινούνται εκτός ΕΕ.
«Δεν
ζητάμε προστασία, ζητάμε
ισονομία» λέει
χαρακτηριστικά ο
αντιπρόεδρος του
Εμπορικού Συλλόγου
Αθηνών Μάκης Σαββίδης,
προσθέτοντας πως «όλες
οι πλατφόρμες
εκμεταλλεύονται το
παραθυράκι νομοθεσίας
της ΕΕ που αφήνει
ανέλεγκτες και
αφορολόγητες/αδασμολόγητες
τις παραδόσεις λιανικής
(B2C) έως 150 ευρώ».
Υπενθυμίζει μάλιστα ότι
ο GRECA, ο Εμπορικός
Σύλλογος Αθήνας και το
Επαγγελματικό
Επιμελητήριο ζήτησαν
επιβολή εθνικού τέλους
ύψους 7 ευρώ μέχρι να
εφαρμοστεί η νέα
κοινοτική νομοθεσία το
2028.
O κ.
Σαββίδης μάλιστα
επικαλείται και το
παράδειγμα της Αμερικής,
η οποία έχει κλείσει για
τις εκτός ΗΠΑ πλατφόρμες
ύστερα από την απόφαση
του προέδρου Τραμπ για
πλήρη έλεγχο συμμόρφωσης
ασφαλείας προϊόντων και
επιβολή υψηλού δασμού
110%. «Αποτέλεσμα του
παραπάνω», όπως
λέει, «είναι οι
πλατφόρμες να
κατευθύνουν όλη τους την
επένδυση στη δεύτερη
ισχυρότερη αγορά, δηλαδή
αυτή της ΕΕ».
Οι
προετοιμασίες
Οι
προσδοκίες για τόνωση
των πωλήσεων στην αγορά
είναι μεγάλη, αφού πλέον
έχει εξελιχθεί σε
σημαντικό εμπορικό
γεγονός όπου η
κατανάλωση εκτοξεύεται.
Επιπλέον, ο εμπορικός
κόσμος έχει έναν ακόμη
λόγο να ελπίζει σε
αυξημένη κίνηση με
δεδομένο πως η φετινή
Black Friday είναι στις
28 Νοεμβρίου (τελευταία
εργάσιμη για τον μήνα)
και άρα υπάρχουν μεγάλες
πιθανότητες καταβολής
του μισθού την ίδια
ημέρα για πολλές
κατηγορίες εργαζομένων.
Είναι
ενδεικτικό ότι η
προετοιμασία έχει
ξεκινήσει ήδη από τις
αρχές Οκτωβρίου, με τα
εμπορικά καταστήματα
αλλά και τις αλυσίδες να
φροντίζουν για το
ανάλογο στοκ και
μάρκετινγκ.
Πρόωρες
εκπτώσεις και Black
November
Μπροστά
στο νέο σκηνικό, οι
ελληνικές επιχειρήσεις
ετοιμάζουν άμυνα – αλλά
και επίθεση. Οι μεγάλες
αλυσίδες ένδυσης,
ηλεκτρονικών και
οικιακών ειδών έχουν ήδη
αποφασίσει να ξεκινήσουν
εκπτώσεις από τις αρχές
Νοεμβρίου, πολύ πριν από
την καθιερωμένη
τελευταία Παρασκευή του
μήνα. Οι εμπορικές
καμπάνιες επεκτείνονται
χρονικά, προκειμένου να
«προλάβουν» τον
καταναλωτή πριν τον
δελεάσουν οι online
προσφορές της Temu και
της Shein.
Παράλληλα, εταιρείες
λανσάρουν αποκλειστικές
προσφορές για πιστούς
πελάτες, προσπαθώντας να
δημιουργήσουν κοινότητες
αγοραστών που θα
επιστρέφουν ξανά και
ξανά. Αλλες επενδύουν σε
click & collect, γρήγορη
παράδοση και
συνδυαστικές προσφορές.
«Η Black Friday δεν
είναι πια μία ημέρα,
είναι ολόκληρος μήνας»
σημειώνει ο κ. Σαββίδης,
τονίζοντας πως «η μάχη
δεν θα δοθεί στις τιμές
μόνο, αλλά και στην
ταχύτητα παράδοσης, την
εξυπηρέτηση και την
αξιοπιστία».
Νέες
iσορροπίες στο εμπόριο
Τα
στοιχεία για την
εξάπλωση των κινεζικών
πλατφορμών στην Ελλάδα
και στην ΕΕ προκύπτουν
από τις εκθέσεις
διαφάνειας τις οποίες
υποχρεούνται να
καταρτίζουν οι πολύ
μεγάλες ηλεκτρονικές
πλατφόρμες (VLOPs – Very
Large Online Platforms)
βάσει της Digital
Services Act (DSA), της
κοινοτικής οδηγίας για
τις ψηφιακές υπηρεσίες.
4,6 δισ.
δέματα χαμηλής αξίας
εισήλθαν στην ΕΕ τo 2024
και ισοδυναμούν με 12
εκατομμύρια την ημέρα
(τρεις φορές περισσότερα
από ό,τι το 2022).
550.000
πακέτα ημερησίως είναι η
μέση συνολική διακίνηση
δεμάτων στη χώρα μας και
η συμμετοχή στις
αποστολές δεμάτων από
την Κίνα προσεγγίζει το
15% (με πρόβλεψη ότι
εντός εξαμήνου θα φτάσει
στο 20%).
70.000
έως 80.000 πακέτα
ημερησίως αξίας μέχρι 30
ευρώ που έχουν αγορασθεί
από τις πλατφόρμες Temu
και Shein & Trendyol
κ.ά. υπολογίζεται ότι
διακινούνται στην
Ελλάδα.
Μέσος
όρος μηνιαίων χρηστών
της SHEIN σε Ελλάδα και
Ευρώπη (6μηνο Αυγούστου
– Ιανουαρίου 2025): 2,65
εκατ., 130,47 εκατ.
Πηγή: To
Βήμα
|
