Στο πρώτο εξάμηνο του 2025 οι εισπράξεις ενισχύθηκαν κατά 760 εκατ. ευρώ, δηλαδή +11%, ενώ η μέση δαπάνη ανά επισκέπτη αυξήθηκε κατά 10,1% – ρυθμοί σαφώς υψηλότεροι από τον πληθωρισμό. Αν η τάση αυτή διατηρηθεί, ο ελληνικός τουρισμός θα οδηγηθεί σε νέο ιστορικό ρεκόρ εσόδων. Πιο ασφαλή συμπεράσματα θα εξαχθούν τον Σεπτέμβριο, όταν ανακοινωθούν και τα στοιχεία Ιουλίου, μήνα αιχμής για την τουριστική σεζόν.

Καθοριστική ήταν η συμβολή των επισκεπτών από Ηνωμένες Πολιτείες και Γερμανία, αγορές με υψηλά διαθέσιμα εισοδήματα, που ανέβασαν αισθητά τη μέση δαπάνη στα 622,7 ευρώ ανά ταξίδι (έναντι 565,4 ευρώ πέρυσι). Για σύγκριση, το 2019 –προ πανδημίας– η αντίστοιχη δαπάνη ήταν 564 ευρώ, σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με το 2024.

Εκτός από την ενίσχυση της αμερικανικής αγοράς, παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι στην αναβάθμιση των επιδόσεων συνέβαλε και η μείωση των αφίξεων από γειτονικές βαλκανικές χώρες, όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία, που παραδοσιακά εμφανίζουν τις χαμηλότερες κατά κεφαλήν δαπάνες. Έτσι, το συνολικό μείγμα επισκεπτών εμφανίζεται πλέον πιο «ποιοτικό».

Αξιοσημείωτο είναι ότι καμία αγορά δεν παρουσίασε πτώση εσόδων στο πρώτο εξάμηνο, ακόμη κι αν οι αφίξεις μειώθηκαν. Ενδεικτικά, η Γαλλία κατέγραψε κάμψη στον αριθμό ταξιδιωτών, αλλά όχι στις εισπράξεις, ενώ οι μειωμένες αφίξεις από Βουλγαρία και Ρουμανία εξηγούν τη διαφορά ανάμεσα στη συνολική αύξηση αφίξεων (+0,6%) και την ισχυρότερη άνοδο των αεροπορικών (+5,7%). Στην περίπτωση των Βαλκανίων, η πλήρης ένταξη της Βουλγαρίας στη Σένγκεν καθιστά πιο περίπλοκη την ακριβή καταγραφή των οδικών εισόδων, κάτι που επιδρά στη στατιστική απεικόνιση.