|
«Ο
ύπνος είναι ένα πολύ
συναρπαστικό πεδίο για
εμάς», δήλωσε η
Jennifer Palmer, Senior
VP του τομέα global
skincare της Estée
Lauder, σε συνέντευξή
της στη Vogue.
«Θέλουμε να είμαστε οι
ηγέτες και οι ειδικοί σε
οτιδήποτε αφορά τη
νύχτα. Να έχουμε όλες
τις λύσεις που αναζητούν
οι καταναλωτές μας». Για
να ενισχύσει τη δέσμευσή
της, η εταιρεία διόρισε
φέτος ως πρώτο global
sleep science advisor
τον διάσημο
νευροεπιστήμονα και
ειδικό στον ύπνο Dr.
Matthew Walker.
Η νέα επιστήμη του
“beauty sleep”
Το
εμβληματικό προϊόν Advanced
Night Repair,
που κυκλοφόρησε για
πρώτη φορά πριν από 40
χρόνια, ανανεώθηκε με
κεντρικό αφήγημα το
«δουλεύει όσο κοιμάστε».
Μαζί του, νέα προϊόντα
και κατοχυρωμένα
συστατικά, όπως το
πεπτίδιο tripeptide-32,
έρχονται να τεκμηριώσουν
επιστημονικά τη σχέση
ύπνου και υγείας της
επιδερμίδας. Σύμφωνα με
στοιχεία που
παρουσιάστηκαν στο
κλειστό συνέδριο
δερματολογίας Scale,
η χρήση του πεπτιδίου
αύξησε την παραγωγή
κολλαγόνου κατά 51% και
τη λάμψη της επιδερμίδας
κατά 24%, ενώ μείωσε την
ωχρότητα κατά 42%.
Η
επένδυση στην «επιστήμη
του ύπνου» δεν
περιορίζεται στην Estée
Lauder. Η Vichy
ενσωμάτωσε μελατονίνη
στο νέο Mineral
89 Moisture Recovery,
ενώ η Croda Beauty
παρουσίασε το Zenakine,
ένα βιοτεχνολογικό
συστατικό που στοχεύει
στην καταπολέμηση των
επιδράσεων του στρες στο
δέρμα κατά τη διάρκεια
της νύχτας. Παράλληλα,
brands όπως η No7 και η
Therabody προχωρούν σε
κλινικές μελέτες, white
papers και συνεργασίες
με ιατρικά συμβούλια
ώστε να ενισχύσουν την
αξιοπιστία των
sleep-related προϊόντων
τους.
Ανάγκη, καινοτομία και
χρυσή ευκαιρία
Το
wellness δεν είναι απλώς
lifestyle, έχει
εξελιχθεί σε μία
εξαιρετικά κερδοφόρα
αγορά. Σύμφωνα με τη
McKinsey, οι πωλήσεις
wearables που
σχετίζονται με τον ύπνο
θα φτάσουν τα 32 δισ.
δολάρια έως το 2026, ενώ
τα sleep aids
(συμπληρώματα, patches,
sprays) έχουν ήδη
αγγίξει τα 4,8 δισ.
παγκοσμίως. Η Ulta
Beauty έχει επεκτείνει
τα προϊόντα «ύπνου» στα
ράφια της, ενώ τα
searches για sleep
routines στο Pinterest
αυξήθηκαν κατά 360% μέσα
στο 2025.
«Καθώς
οι καταναλωτές
επαναπροσδιορίζουν την
έννοια της υγείας, η
οικονομία του ύπνου
αναμένεται να ωφεληθεί
σημαντικά, με τους
καταναλωτές να
μετακινούνται από μια
αντιδραστική σε μια
προληπτική προσέγγιση
ευεξίας», δηλώνει ο
Matthew Oster,
επικεφαλής ανάλυσης για
την υγεία, την ομορφιά
και την υγιεινή στην
Euromonitor.
Όμως η
πρόκληση για τα brands
είναι διπλή. Από τη μία,
η ανάγκη για αποδείξεις
και επιστημονική
εγκυρότητα· από την
άλλη, η επιθυμία των
καταναλωτών για
εξατομικευμένη εμπειρία.
«Πηγαίνουμε προς την
κατεύθυνση της
προσωποποιημένης
φροντίδας ύπνου, είτε
μιλάμε για skincare είτε
για supplements», λέει ο
Dr. Walker. Η επόμενη
φάση; Wearables που δεν
παρακολουθούν απλώς,
αλλά αναλύουν και
προτείνουν ενέργειες,
δημιουργώντας
προσωποποιημένες
ρουτίνες.
Η Dr.
Georgina Williams,
ιδρύτρια της Montrose
Clinic London, «βλέπει»
το μέλλον σε φυσικά, μη
εθιστικά συστατικά,
δηλαδή για μαγνήσιο αντί
για μελατονίνη,
μανιτάρια με
νευροπροστατευτικές
ιδιότητες, και ρουτίνες
που εστιάζουν σε
μακροχρόνια υγεία, όχι
σε προσωρινή καταστολή.
Από
πολυτελή σερούμ και
weighted blankets, μέχρι
tech gadgets και
breathing menus σε
ξενοδοχεία όπως τα Six
Senses, η βιομηχανία
δημιουργεί έναν νέο
κόσμο νυχτερινής
φροντίδας. Και
συγκεκριμένα, έναν κόσμο
στον οποίο η απόδοση, η
μακροζωία και η ευεξία
ξεκινούν από ένα καλό…
όνειρο.
Ή όπως
το συνοψίζει η Palmer,
«Με όλη αυτή τη γνώση
και την έρευνα, είμαστε
πλέον έτοιμοι να
κινηθούμε γρήγορα και με
αξιοπιστία».
Πηγή:
Fortune
|
