Στη
δέκατη έκδοση της
μελέτης Brand Footprint
της εταιρείας ερευνών Kantar καταγράφεται
η «δύναμη» χιλιάδων
εμπορικών σημάτων σε 52
χώρες, οι οποίες
αντιπροσωπεύουν το 87%
του παγκόσμιου
ακαθάριστου εγχώριου
προϊόντος,
συμπεριλαμβανομένης της
Ελλάδας.
Εξετάστηκε
συνολικά ο κλάδος των
ταχυκίνητων
καταναλωτικών προϊόντων
(FMCGs – Fast-Moving
Consumer Goods) και
ξεχωριστά οι τομείς τροφίμων,
ροφημάτων και ποτών,
προσωπικής περιποίησης
και υγιεινής, φροντίδας
σπιτιού και
γαλακτοκομικών προϊόντων.
Ανατροπή
στην κορυφή
Το
2021 στην κορυφαία θέση
της κατάταξης των brands
που αγοράζονται
περισσότερο στην Ελλάδα
βρέθηκε η Coca-Cola, που
ξεπέρασε τα Μπισκότα
Παπαδοπούλου (σ.σ. είχε
πάρει την πρωτιά το
2020), στη συνολική
κατηγορία των
ταχυκίνητων
καταναλωτικών προϊόντων.
Ο γίγαντας των
αναψυκτικών κατέγραψε
αύξηση 8% στην CRP,
καθώς και αύξηση της
διείσδυσής του (στο
85,4) και των επιλογών
των καταναλωτών (στο
10,2).
Πάντως
η εμβληματική μάρκα «Παπαδοπούλου»
διατήρησε τη θέση της ως
το δημοφιλέστερο brand
στον κλάδο των τροφίμων.
Επίσης η Coca-Cola είναι
το κορυφαίο brand στον
κλάδο των ροφημάτων και
ποτών.
Η μάρκα γαλακτοκομικών
Όλυμπος σημείωσε επίσης
καλές επιδόσεις στο CRP
για δεύτερη συνεχή
χρονιά. Η 3η κατά σειρά
μάρκα που αγοράζουν οι
Έλληνες είδε το CRP της
να αυξάνεται κατά 8%,
φτάνοντας τα 16
εκατομμύρια φορές που
την επέλεξαν οι
καταναλωτές.
Η μάρκα ελληνικού καφέ
Παπαγάλος Λουμίδη της
Nestle και το εμπορικό
σήμα ΝΟΥΝΟΥ
FrieslandCampina,
διατηρούν την πέμπτη και
έκτη θέση , αντίστοιχα,
ενώ άλλες ελληνικές
μάρκες που μπήκαν στην
πρώτη δεκάδα
περιλαμβάνουν τη Μέλισσα
της βιομηχανίας Κίκιζας,
τη Γιώτης, καθώς και την
εταιρεία τοματοειδών
Κύκνος.
Μεταξύ
των εμπορικών επωνυμιών
που σημειώνουν κέρδη
είναι η Παυλίδης, η
οποία σημείωσε άνοδο
κατά 7 θέσεις, η
εταιρεία παραγωγής
εμφιαλωμένου νερού Βίκος,
που ανέβηκε κατά 6
θέσεις και το ψωμί για
τοστ «Γεύση²» της
εταιρείας Παπαδοπούλου.
Ελληνικές
μάρκες VS πολυεθνικών
Αν
και συνολικά στα FMCGs
οι επιλογές μεταξύ
ελληνικών και
πολυεθνικών εμπορικών
σημάτων είναι
μοιρασμένες, στα τρόφιμα,
οι 12 στις 20 πρώτες
μάρκες της κατάταξης των
brands που αγοράζονται
περισσότερο στην Ελλάδα
είναι ελληνικές.
Ενδιαφέρον
έχει επίσης και η
διαπίστωση ότι στην
κατηγορία των προϊόντων
προσωπικής περιποίησης
και υγιεινής η μάρκα
Every Day της εταιρείας
ΜΕΓΑ Α.Ε. καταλαμβάνει
την κορυφή.
Ελληνική
πρωτιά διαπιστώνεται και
στην κατηγορία των
γαλακτοκομικών προϊόντων
με τη μάρκα Όλυμπος των
αδελφών Σαράντη να
βρίσκεται στην κορυφή.
Στα
προϊόντα φροντίδας
σπιτιού στην πρώτη θέση
βρίσκεται η μάρκα Klinex
που ανήκει στη Unilever,
ενώ το top5
συμπληρώνεται από τα
εμπορικά σήματα Fairy,
Ajax, Soupline και Lenor.
Μεθοδολογία
Η κατάταξη των πιο
επιτυχημένων εμπορικών
σημάτων γίνεται μέσω του
«εργαλείου» Consumer
Reach Points – CRP,
δηλαδή με βάση τον
αριθμό των φορών που
επιλέγονται από τους
καταναλωτές κατά τη
διάρκεια του έτους.
Ειδικότερα,
οι ερευνητές της Kantar
εξετάζουν πόσες
οικογένειες αγόρασαν μία
μάρκα σε παγκόσμιο και
τοπικό επίπεδο και πόσο
συχνά.
Το
CRP υπολογίζεται
πολλαπλασιάζοντας τρία
μεγέθη: τον αριθμό των
νοικοκυριών σε μια χώρα,
τον αριθμό των
νοικοκυριών που
αγοράζουν τουλάχιστον
μία φορά τη μάρκα (διείσδυση)
και αριθμό των
αλληλεπιδράσεων με αυτήν
την μάρκα κατά τη
διάρκεια ενός έτους (συχνότητα)
και εκφράζεται σε
εκατομμύρια.
Πηγή:
Οικονομικός Ταχυδρόμος |