Το Temu, η κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικών αγορών με έμφαση στις εξαιρετικά χαμηλές τιμές, γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, όπως αποκαλύπτει πρόσφατη ανάλυση του Bloomberg, οι εισαγωγικοί δασμοί που επιβάλλονται σε πολλά από τα προϊόντα που πωλούνται μέσω Temu είναι τόσο υψηλοί, ώστε συχνά ξεπερνούν την ίδια την τιμή αγοράς των προϊόντων.

Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους

Συγκεκριμένα, σε ένα αντιπροσωπευτικό "καλάθι" 14 προϊόντων, το συνολικό κόστος αγοράς ανέρχεται σε 341,28 δολάρια, ενώ τα αντίστοιχα τέλη εισαγωγής φτάνουν τα 422,82 δολάρια. Αυτό αντιστοιχεί σε ένα μέσο λόγο εισαγωγικών χρεώσεων προς τιμή προϊόντος 1,24 φορές, γεγονός που σημαίνει ότι οι καταναλωτές πληρώνουν 24% περισσότερα σε τέλη από την ίδια την αξία των εμπορευμάτων.

Τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα περιλαμβάνουν:

Ένα 14-σε-1 πολύπριζο με προστασία υπέρτασης, με τιμή $19,49 και εισαγωγικό τέλος $27,56 (λόγος 1,41x).

Ένα πακέτο με 3 γυναικεία κολάν κοστίζει $28,31, αλλά τα τέλη ανέρχονται στα $38,31.

Ένα φορητό κλιματιστικό-υγραντήρας-ανεμιστήρας αξίας $30,67 έχει εισαγωγικούς δασμούς $39,67.

Σε πολλές περιπτώσεις, οι εισαγωγικές επιβαρύνσεις κυμαίνονται 30%-40% υψηλότερα από την αρχική τιμή του προϊόντος.

Γιατί συμβαίνει αυτό;

Η βασική αιτία για αυτή τη δυσανάλογη επιβάρυνση είναι:

Δασμοί εισαγωγής: Τα προϊόντα που εισάγονται από την Κίνα στις ΗΠΑ υπόκεινται σε πρόσθετους δασμούς, ιδίως μετά τον εμπορικό πόλεμο ΗΠΑ-Κίνας που ξεκίνησε το 2018.

Κατηγοριοποίηση προϊόντων: Πολλά προϊόντα Temu ανήκουν σε κατηγορίες που επιβαρύνονται με υψηλότερους δασμούς (π.χ. ηλεκτρονικές συσκευές, υφάσματα, αξεσουάρ).

Πρακτικές αποστολής: Το Temu χρησιμοποιεί απευθείας αποστολή προϊόντων από Κίνα σε ΗΠΑ, κάτι που σημαίνει ότι κάθε αντικείμενο εκτίθεται ατομικά στους σχετικούς ελέγχους και χρεώσεις.

Οι επιπτώσεις για τους καταναλωτές

Για τον μέσο Αμερικανό αγοραστή, οι χαμηλές τιμές που υπόσχεται το Temu φαίνονται αρχικά δελεαστικές. Όμως, οι πρόσθετες επιβαρύνσεις μετατρέπουν πολλές από αυτές τις "ευκαιρίες" σε λιγότερο συμφέρουσες επιλογές. Ειδικά για μικροαντικείμενα χαμηλής αξίας, το τελικό κόστος μπορεί να διπλασιαστεί ή και να τριπλασιαστεί σε σχέση με την τιμή στο ράφι.

Επιπλέον, αυξάνεται και η πολυπλοκότητα της αγοραστικής διαδικασίας, καθώς οι καταναλωτές καλούνται να πληρώσουν έξτρα ποσά που δεν ήταν εμφανή κατά την αρχική παραγγελία.

Οι στρατηγικές του Temu

Για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις, το Temu:

Προσφέρει συχνές εκπτώσεις και κουπόνια για να αντισταθμίσει μέρος των εξόδων.

Εξετάζει τοπικές αποθήκες σε ορισμένες περιοχές των ΗΠΑ ώστε να μειωθούν οι δασμοί.

Προωθεί ομαδικές αποστολές προϊόντων για να περιορίσει τις ατομικές χρεώσεις.

Ωστόσο, η βασική αβεβαιότητα γύρω από τα τελικά κόστη παραμένει, επηρεάζοντας την ελκυστικότητα της πλατφόρμας για ένα μεγάλο τμήμα του καταναλωτικού κοινού.

                                                                                          -------------

Το Temu αναδεικνύει το παράδοξο του σύγχρονου διασυνοριακού εμπορίου: ακόμα και τα πιο φθηνά προϊόντα μπορούν να μετατραπούν σε ακριβά αποκτήματα εξαιτίας των δασμών και κανονιστικών επιβαρύνσεων. Οι καταναλωτές καλούνται πλέον να σταθμίσουν όχι μόνο την τιμή του προϊόντος, αλλά και το "κρυφό κόστος" των εισαγωγικών χρεώσεων πριν ολοκληρώσουν τις αγορές τους.